Rozsah realizace projektu umělecké galerie
1
Vizuální uchopení prostoru
Na začátku bylo potřeba pochopit samotný charakter galerie. Rataj Factory není čistý bílý výstavní prostor, ale místo postavené na popartu, výrazných barvách, streetartové estetice a silném vizuálním zážitku.
Tomu musel odpovídat i branding. Nešlo vytvořit decentní označení, které by se v prostoru ztratilo. Zároveň ale nebylo možné prostor zahltit tak, aby jednotlivé prvky začaly soupeřit s vystavenými díly.
Pracovali jsme proto s vizuálním řešením, které galerii dodalo jasnou identitu, ale stále respektovalo její hlavní obsah – samotné umění. Cílem bylo, aby každý zásah působil jako přirozená součást prostoru, ne jako dodatečně nalepený reklamní prvek.
2
Venkovní branding a práce s výlohami
Velkou roli hrála venkovní prezentace galerie. Výloha a vstup jsou první kontakt návštěvníka s celým prostorem, proto musely být čitelné, výrazné a zapamatovatelné.
Řešili jsme označení galerie, polepy výloh, práci s logotypem i celkovou viditelnost z ulice. Branding měl fungovat přes den i večer, kdy prostor získává díky osvětlení a neonovým prvkům úplně jinou atmosféru.
Výsledkem je exteriér, který na sebe přirozeně upozorňuje a už z ulice dává jasně najevo, že uvnitř se nachází místo s vlastním stylem, energií a výraznou vizuální identitou.
3
Polepy a úpravy interiérových prvků
Uvnitř galerie jsme pracovali s celou řadou ploch a prvků, které bylo potřeba vizuálně zapojit do prostoru. Nešlo pouze o stěny nebo klasické reklamní plochy, ale také o detaily, které návštěvník vnímá při pohybu galerií.
Součástí realizace byly polepy, grafické prvky, úpravy vybraných interiérových částí i vizuální sjednocení míst, která by jinak mohla působit technicky nebo nedokončeně.
Díky tomu prostor nepůsobí jako soubor oddělených částí. Vstup, prodejní zóna, výstavní plocha i jednotlivé detaily spolu vizuálně komunikují a vytvářejí jednotný celek.
4
Specifické instalace a výrazné vizuální prvky
U tohoto projektu byla důležitá také práce s atypickými prvky. Popartová galerie si může dovolit výraznější řešení, ale právě proto je potřeba s nimi pracovat citlivě a technicky správně.
Řešili jsme instalace a vizuální prvky, které pomáhají prostoru dodat charakter – od výrazných závěsných objektů přes neonové prvky až po grafické motivy, které podporují celkovou atmosféru galerie.
Tyto prvky nejsou pouze dekorací. Pomáhají vytvářet zážitek z prostoru a podporují to, aby si návštěvník galerii zapamatoval nejen podle vystavených děl, ale i podle prostředí jako celku.
5
Výsledek projektu
Výsledkem je galerie, která má jasnou identitu a funguje jako ucelený vizuální prostor. Branding, polepy, výlohy, interiérové úpravy i jednotlivé instalace společně vytvářejí prostředí, které odpovídá charakteru popartu a současně je praktické pro každodenní provoz.
Projekt ukazuje, že úprava interiéru nemusí znamenat pouze stavební zásah nebo výměnu vybavení. Často stačí správně pracovat s plochami, grafikou, materiály, světlem a detaily. Když se tyto části promyslí jako jeden celek, dokážou výrazně změnit atmosféru prostoru a posunout značku na úplně jinou úroveň.
U Rataj Factory jsme pomáhali vytvořit prostředí, které návštěvníka vtáhne už při pohledu z ulice a uvnitř mu nabídne vizuální zážitek odpovídající světu, který galerie představuje.